“Keep Walking – die Faszination von Geschichten”

Nach dem Vortrag von Kim Christopher Birtel bei den Cohen Lectures wurde mir wieder einmal klar wie wichtig doch das Thema Geschichten ist. Von jeher wurde Wissen, Glaube und Haltungen über Geschichten von Generation zu Generation weiter getragen. Ohne Geschichten wäre unsere Menschwerdung wohl unmöglich gewesen.

Der Vortrag „Faszination Storytelling“ hat gezeigt wie man die passenden Geschichten für seine Marke und sein Produkt entwickelt und erzählt. Und diese Geschichten sind die Grundvoraussetzung für erfolgreiches Buzz & Viralmarketing und die Kommunikation in Social Media. Dieses wird an Beispielen wie „Johnny Walker : THE MAN WHO WALKED AROUND THE WORLD“ deutlich: Sie werden Ihr Unternehmen und Ihre Markenleistung mit neuen Augen sehen, wenn Sie sich auf die Suche nach der Geschichte dahinter begeben.

Vielen Dank an Kim Christopher Birtel das er uns die Präsentation zu Verfügung gestellt hat. Um Ihnen die Möglichkeit zu geben diese einmal in Ruhe anzuschauen, haben meine Kollegen Sie auf unserem Slideshare Account zum Download bereitgestellt.

Cohen + West hat einen unabhängigen Test zur Effizienz von Elektrostaplern für Jungheinrich visuell umgesetzt. Hierfür wurden 4 Miniatur Stapler der selben Klasse verwendet und animiert. In einem Rennen treten die Stapler gegeneinander um die Krone der Effizienz an. Wer schafft mit einer Ladung von 10 KwH die meisten Paletten?

Insgesamt wurden für den Spot 1776 Einzelbilder verwendet. Bereits in den ersten Tagen nach Veröffentlichung erreichte der Spot ohne spezielles Video Seeding und offizielle Meldungen mehr als 1800 Aufrufe und generierte verschiedene Auszeichnungen durch YouTube.

Der Spot wurde zudem für den Launch des von Cohen + West gestalteten Jungheinrich YouTube Kanals genutzt.

Als Creative Director war Pepe Wietholz von Cohen + West für die Konzeption und die Visuelle Gestaltung zuständig. Das Projekt Management wurde von Meike Wiechering durchgeführt. Die Illustrationen stammen von Matthias Borchardt, Regie hat Daniel Schmidt geführt und das Sound Design stammt von Christoph Ahrens. Auf Seiten der Jungheinrich AG war Wolfgang Feßel (Head of Advertising) für das Projekt zuständig.

Mit unserem Kunden FKK haben wir die komplette Neugestaltung der gesamten Corporate Identity gerade fertig gestellt. Die Internetpräsenz inklusive Onlineshop und Blog wurden von uns neu konzipiert und umgesetzt. Weitere Social Media und Guerilla Maßnahmen starten in den nächsten Wochen.

Der Onlineshop hat der Marke Zulauf weit über Hamburg hinaus gebracht.“Wir verkaufen nach Süddeutschland und in die Schweiz“, freut sich Tobias Jopp, der nicht nur als Unternehmer bei FKK tätig ist, sondern auch als Dozent an der ronommierten Akademie JAK sein Wissen an die nächste Generation der Modedesigner weitergibt. Die Investition in den Vertriebsweg rechnet sich: Nach Eröffnung des Onlineshops im Oktober 2008 konnte FKK die Umsätze nach eigenen Angaben in dieser Saison (Frühjahr/Sommer) im Vergleich zur vergangenen Wintersaison um 20 Prozent steigern. Durch den neuen Onlineshop versuchen sie dieses Ergebnis in der nächsten Saison zu verbessern. Der neue Onlineshop ist kein üblicher statischer Shop. Die angebotene Ware wird in Kurzfilmen präsentiert und auf ein Menü und Kategorien wurde gänzlich verzichtet.

Stop Motion ist der neue Trend! Gerade bei Videos mit viralen Absichten taucht diese Technik immer häufiger auf. Meinen älteren Freunden und mir fällt auf, dass diese Art von Technik schon früher  die Menschen bezaubert hat, sei es als Comictechnik und Daumenkino oder beim Filmklassiker King Kong vor 80 Jahren. So freut es mich sehr, das wir bei Cohen + West nun auch diese großartige Technik wieder aufgegriffen haben und für unseren Kunden FKK eine wundervolle neue Arbeit gezaubert haben, die mit dem zauberbaren Song Spirit der Künstlerin Laura Gibson unterlegt ist. Hier kann man Sie direkt bei YouTube geniessen.

Am 27. Oktober findet im Rahmen der Cohen Lectures ein Seminar über die Meßbarkeit von Social Media statt. Albert Cohen traf im Vorfeld der Veranstaltung Jörg Leupold und Mark Heising von Weber Shandwick.

Albert: Jörg und Mark,  sagen Sie, ist Social Media messbar?

“Natürlich sind Aktivitäten in den Social Media messbar. Je nach dem, mit welchem Monitoring Tool man arbeitet, kann man sämtliche Erscheinungsformen von Social Media – darunter Blogs, Foren, Videoportale, Produktbewertungsseiten und Communities etc. – verfolgen und analysieren.”

Albert: Welche Schlüsse können Unternehmen aus den Ergebnissen ziehen?

“Durch ein Monitoring der Social Media können Unternehmen sehr viel darüber lernen, wie Konsumenten über ihre Marke denken, mit ihren Produkten umgehen und welche Kritik sie an ihren Produkten haben. Daraus lassen sich sowohl taktische wie auch strategische Rückschlüsse ziehen, die letztlich für alle Bereiche eines Unternehmens – von der Produktentwicklung über das Customer Relationship Management bis zur Marketing-Kommunikation – eine Rolle spielen können.”

Albert: Nun gibt es viele Tools. Was zeichnet Radian6 aus, wie ist es entwickelt worden?

“Weber Shandwick hat zusammen mit einem kanadischen Spezialisten für Online Research zwölf Monate an einer „best of class“ Online Media Monitoring Lösung gearbeitet: Meinungsbildung und Entwicklung von Themen (Issues) im virtuellen Raum können in Echtzeit verfolgt werden.
Entstanden ist eine extrem flexible und anpassungsfähige Social Media Analyse Plattform, mit der sich virale Effekte messen und verfolgen lassen. Radian6 kennzeichnet eine intuitive Nutzerführung, ist frei konfigurierbar und kann auf die spezifischen Bedürfnisse unserer Kunden zugeschnitten werden. In Radian 6 sind neben Englisch Weltsprachen wie Französisch, Spanisch, Italienisch,
Chinesisch, Koreanisch, Japanisch und natürlich Deutsch eingebunden.

Albert: Gibt es eine Quelle wo man mehr Informationen erhält?

Ja, hier auf der Website von Radian6

Albert: Ich danke Euch für dieses kurze Gespräch und freue mich auf euren Vortrag am 27. Oktober.

Mit den ersten Herbstblättern ist auch unsere Nominierung für den OnlineStar 2009 ins Haus geflattert. Erstaunlich, dass wir mit unserer Social Media Dialogkampagne für G Data im Bereich der Microsites nominiert sind, aber gut, dafür sind wir im Wettbewerb mit Kampagnen für Marken wie Adidas, BMW, Daimler, Ikea, Unilever und Coca Cola. Ich werde Markus nach München schicken, um den Preis in Empfang zu nehmen …

“Bring your communcation skills to the next level” – mit dieser Philosophie haben wir Cohen + West gestartet. Das Team, dem ich als Visionär und Ratgeber zu Seite stehe, hat mich nun davon überzeugt, stärker in den Vordergrund zu treten und meine Erfahrungen aus der Werbe-, Medien- und Kommunikationswelt aus den letzten Jahrzehnten mit Ihnen zu teilen. Ich freue mich sehr auf einen offenen und fruchtbaren Austausch.