“Keep Walking – die Faszination von Geschichten”

Nach dem Vortrag von Kim Christopher Birtel bei den Cohen Lectures wurde mir wieder einmal klar wie wichtig doch das Thema Geschichten ist. Von jeher wurde Wissen, Glaube und Haltungen über Geschichten von Generation zu Generation weiter getragen. Ohne Geschichten wäre unsere Menschwerdung wohl unmöglich gewesen.

Der Vortrag „Faszination Storytelling“ hat gezeigt wie man die passenden Geschichten für seine Marke und sein Produkt entwickelt und erzählt. Und diese Geschichten sind die Grundvoraussetzung für erfolgreiches Buzz & Viralmarketing und die Kommunikation in Social Media. Dieses wird an Beispielen wie „Johnny Walker : THE MAN WHO WALKED AROUND THE WORLD“ deutlich: Sie werden Ihr Unternehmen und Ihre Markenleistung mit neuen Augen sehen, wenn Sie sich auf die Suche nach der Geschichte dahinter begeben.

Vielen Dank an Kim Christopher Birtel das er uns die Präsentation zu Verfügung gestellt hat. Um Ihnen die Möglichkeit zu geben diese einmal in Ruhe anzuschauen, haben meine Kollegen Sie auf unserem Slideshare Account zum Download bereitgestellt.

Cohen + West hat einen unabhängigen Test zur Effizienz von Elektrostaplern für Jungheinrich visuell umgesetzt. Hierfür wurden 4 Miniatur Stapler der selben Klasse verwendet und animiert. In einem Rennen treten die Stapler gegeneinander um die Krone der Effizienz an. Wer schafft mit einer Ladung von 10 KwH die meisten Paletten?

Insgesamt wurden für den Spot 1776 Einzelbilder verwendet. Bereits in den ersten Tagen nach Veröffentlichung erreichte der Spot ohne spezielles Video Seeding und offizielle Meldungen mehr als 1800 Aufrufe und generierte verschiedene Auszeichnungen durch YouTube.

Der Spot wurde zudem für den Launch des von Cohen + West gestalteten Jungheinrich YouTube Kanals genutzt.

Als Creative Director war Pepe Wietholz von Cohen + West für die Konzeption und die Visuelle Gestaltung zuständig. Das Projekt Management wurde von Meike Wiechering durchgeführt. Die Illustrationen stammen von Matthias Borchardt, Regie hat Daniel Schmidt geführt und das Sound Design stammt von Christoph Ahrens. Auf Seiten der Jungheinrich AG war Wolfgang Feßel (Head of Advertising) für das Projekt zuständig.

Cohen + West hat für Action Concept, der Produktionsfirma der RTL-Erfolgsserie “Alarm für Cobra 11″ , eine Aktion konzipiert und umgesetzt, in der die Fans von Cobra 11 ihr Auto zum “Live”-Abwracken registrieren lassen konnten. Das Auto des glücklichen Gewinners wird in einer der kommenden Folgen “live” in einem Stunt abgewrackt. Über 20.000 Autos wurden bereits angemeldet. Diese Aktion zeigt, wie erfolgreich die Vernetzung von Internet, TV und Event sein kann. Zahlreiche Zeitungen, Blogs und die Fachpresse haben die Aktion bereits aufgegriffen und darüber berichtet.



Auf der Aktionssite www.gnews24.de klärt G DATA mit Hilfe einer einmaligen personalisierten und interaktiven Technik über die Gefahren des Eindringens von Hackern und den Schutz von Daten auf Computern auf.
Mit dieser Aktion können sich Freunde und Bekannte gegenseitig und humorvoll auf ihren persönlichen Umgang mit dem Thema Datensicherheit aufmerksam machen. Ausgangspunkt für diese Aktion sind Blogs, Fanklubs in Social Communities, Gespräche via Twitter und Kampagnen-Banner, die durch Weiterempfehlungen viral im Internet Verbreitung finden.
Auf der G DATA-Aktionssite im Internet können die Teilnehmer die Kontaktdaten ihrer Freunde und Bekannten eingeben – wobei diese ausschließlich für diese Aktion verwendet und nicht gespeichert werden. Die benannten Kontaktpersonen, wie beispielsweise Freunde und Bekannte, erhalten dann eine Mail mit einem personalisierten Link. Auf den Link geklickt, nimmt die Aktion richtig Fahrt auf: Der User sieht eine Reportage über einen ehemaligen Hacker bei der Arbeit, in der er selbst im Mittelpunkt steht. Der Ex-Hacker zeigt seine technischen Möglichkeiten auf und hackt „live“ in der Reportage spektakulär den Rechner des Users. Höhepunkt ist ein persönlicher Anruf des Ex-Hackers beim User, in dem er ihn auf die noch zu optimierende Sicherheit auch seines Computersystems aufmerksam macht und die Aktion von G DATA auflöst.
„Wenn der eigene Rechner quasi im Moment das Opfer von Datendieben wird und in der Schrecksekunde zudem das Handy klingelt, sorgt das für einen aufmerksamkeitsstarken Überraschungseffekt mit nachhaltiger Sensibilisierung für das Thema Datensicherheit. Das rüttelt wach – und daran dürfen auch die Bezugspersonen teil haben“, erläutert Pepe Wietholz, Director Buzz Operations bei Cohen + West. „Bei der Verbreitung nutzen wir ausschließlich virale Instrumente, wie beispielsweise Twitter, Blogs und Social Communities. Die User können sogar mit dem Hacker in einen echten Dialog treten, sofern sie dies wünschen“, führt Pepe Wietholz weiter aus.
„Wir haben mit G Data 2010 eine völlig neue, moderne Securitysuite auf die Beine gestellt, für die wir auch neue, moderne Marketing-Wege gehen wollen. Das innovative Konzept einer Hacker-Simulation hat uns sofort überzeugt, da es ein hervorragender Motor für eine große virale Verbreitung unserer Markenbotschaft ist“, resümiert Dr. Dirk Hochstrate, Geschäftsführer der G DATA Software AG.

Hamburg, 9. März 2009 – Zur Veröffentlichung der deutschen Buchausgabe von „The ridiculous Race“ („Die Wette“) über ein humorvolles Wettrennen um die Welt des US-Autorenduos Steve Hely und Vali Chandrasekaran hat der mareverlag Ende Februar erstmals eine Buzz- und Viralkampagne gestartet.

Die Hamburger Agentur Cohen + West setzte für den Verlag eine mehrstufige Kampagne um, die verschiedene Bereiche des Social Media Marketings umfasst: Kernelement zur Bewerbung des neuen Romans war die eigens erstellte Website www.diewette-dasbuch.de. Die dort abrufbaren Zusatzinformationen mit unterhaltsamem Trailer zum Buchinhalt inklusive direkter Bestellmöglichkeit wurden durch Buzz- und Viralaktivitäten bekannt gemacht. So legte Cohen + West beispielsweise eine Fanseite auf Social Networks wie Facebook an, die über Empfehlungen der Communitymitglieder viral stetig neue Interessenten generierten. Darüber hinaus sorgten Buzz-Maßnahmen bei Multiplikatoren für zusätzliche Verbreitung im Netz: Herausgeber von reichweitenstarken Blogs zu alltagskulturellen Themen und Literatur-Blogger erhielten Vorabseiten (gebundene Druckfahnen) des Titels, um den Erscheinungstermin anzukündigen und Neugier zu wecken. Den Bloggern wurden in Folge das gebundene Exemplar, der Trailer und die Links zur Website und zum YouTube-Kanal zur Verfügung gestellt, um konkret zur Berichterstattung anzuregen.

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Wie man kreativ und zugleich vertriebsorientiert eine B-to-B Community aktiviert, zeigt dieses Beispiel des Radiovermarkters RMS. Um die Aufmerksamkeit von Entscheidern bei Mediaagenturen und Marketingleitern für eine spezielle Radiokombi zu gewinnen, wurde ein mehrstufiges Direkt-Mailing mit intelligenter Internetvernetzung konzipiert. Nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch der Markenkern der Young Stars wurde so zur Zielgruppe transportiert, mit dem Ergebnis neuer Vertriebskontakte und Budgets.

Es hat lange gedauert, jetzt wird der Microblogging-Dienst Twitter zum aktuellen Hype und Megatrend. Dies ist auf der einen Seite erfreulich, weil einer größeren Masse von Menschen dieses Phänomen bekannt wird, birgt auf der anderen Seite die Gefahr, dass in wenigen Wochen Twitter von der bekannten Fachpresse wieder niedergeschrieben wird. Dabei kann Twitter hierzu herzlich wenig, denn es ist ein technischer Dienst, ein Transportmittel für die Kommunikation und nicht die Kommunikation selbst. Twitter gut genutzt ist ein wunderschönes Instrument zur Pflege seines digitales Profils und Images, zur schnellen und punktierten Informationsversorgung seiner Freunde und Multiplikatoren, zur Motivation (der Obama Effekt) und zur schnellen Aufnahme neuer Trends und Informationen im Markt.

Twitter ist aber keine Reichweitenschleuder – wer glaubt, das Erfolgsmaß seiner Twitter Aktivitäten sei eine Followerzahl im vier oder fünfstelligen Bereich, der irrt. Vielmehr zeigt Twitter wie ein Thermometer den aktuellen Grad der Kommunikationshitze. Twitterdienste wie der von Kress, Spiegel Online und Ulmen TV zeigen, wie verschieden und kreativ man dieses Instrument nutzen kann. Nur, ein Twitterkonzept von der Stange gibt es für Personen und Unternehmen nicht – Profil, Offenheit und Individualität sind vielmehr entscheidend.

Twitter ist ein Mikro-Blogging Dienst, bei der angemeldete Benutzer kurze, SMS-ähnliche Textnachrichten mit max. 140 Zeichen Länge „twittern“ (engl. für „zwitschern“), also veröffentlichen. Eine solche Textnachricht heißt „Tweet“, sogenannte Follower haben die Tweets oder Updates abonniert. Die Möglichkeit zum Abonnement kann vollkommen offen oder nach Genehmigung gestaltet werden. Das Unternehmen Twitter ist ein StartUp aus Kalifornien, (noch) kostenlos und wird weltweit von mehr als sechs Millionen Menschen und Unternehmen zur in- und externen Kommunikation genutzt.

„Social Media“ ist ein Sammelbegriff für Internet-Plattformen/-Foren, deren Inhalt von den Benutzern selbst erstellt, kommentiert, erweitert und verbessert wird (User Generated Content). Der Inhalt kann dabei als Text, Video, Audio und/oder Foto dargestellt werden. Diese Internet-Plattformen unterscheiden sich von den „herkömmlichen“ Medien auch durch ihre ausgeprägten Reaktions- und Interaktionsmöglichkeiten, also eine hohe Dialogfähigkeit sowie eine geringe Neutralität, da gezielt Bewertungen, Empfehlungen und Meinungen abgegeben werden . Beispiele sind facebook und MySpace (social networking), Blogs und Microblogs (Twitter), Lexika/Nachschlagewerke (Wikipedia), Multimedia (YouTube, Flickr, Last.fm) und Entertainment (World of Warcraft, Second Life).

Anfang Dezember fand nun schom zum wiederholten Mal das Social Web Breakfast in Hamburg statt. Ort war das noble east Hotel. Klaus Eck, diesmal auch selbst zugegen, und Kongress Media als Veranstalter konnten ca. 30 Personen begrüssen, die den Vortrag von Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach über den Re-Launch von Langneses Nogger Choc lauschten und vor- und nachher eifrig netzwerkten. Die Mischung des Publikums bei diesen Veranstaltungen ist immer sehr interessant, von Web 2.0 Entrepreneur Sarik Weber über Social Media Experte Jörg Leupold bis hin zu Parship-Chef Harald Kratel ging die Palette und machte deutlich, warum diese Veranstaltungsreihe so beliebt ist: hochwertige Fachinformationen, wertvolle Kontakte und eine lockere, sehr kommunikative Frühstücksatmosphäre.