“Keep Walking – die Faszination von Geschichten”

Nach dem Vortrag von Kim Christopher Birtel bei den Cohen Lectures wurde mir wieder einmal klar wie wichtig doch das Thema Geschichten ist. Von jeher wurde Wissen, Glaube und Haltungen über Geschichten von Generation zu Generation weiter getragen. Ohne Geschichten wäre unsere Menschwerdung wohl unmöglich gewesen.

Der Vortrag „Faszination Storytelling“ hat gezeigt wie man die passenden Geschichten für seine Marke und sein Produkt entwickelt und erzählt. Und diese Geschichten sind die Grundvoraussetzung für erfolgreiches Buzz & Viralmarketing und die Kommunikation in Social Media. Dieses wird an Beispielen wie „Johnny Walker : THE MAN WHO WALKED AROUND THE WORLD“ deutlich: Sie werden Ihr Unternehmen und Ihre Markenleistung mit neuen Augen sehen, wenn Sie sich auf die Suche nach der Geschichte dahinter begeben.

Vielen Dank an Kim Christopher Birtel das er uns die Präsentation zu Verfügung gestellt hat. Um Ihnen die Möglichkeit zu geben diese einmal in Ruhe anzuschauen, haben meine Kollegen Sie auf unserem Slideshare Account zum Download bereitgestellt.

Stop Motion ist der neue Trend! Gerade bei Videos mit viralen Absichten taucht diese Technik immer häufiger auf. Meinen älteren Freunden und mir fällt auf, dass diese Art von Technik schon früher  die Menschen bezaubert hat, sei es als Comictechnik und Daumenkino oder beim Filmklassiker King Kong vor 80 Jahren. So freut es mich sehr, das wir bei Cohen + West nun auch diese großartige Technik wieder aufgegriffen haben und für unseren Kunden FKK eine wundervolle neue Arbeit gezaubert haben, die mit dem zauberbaren Song Spirit der Künstlerin Laura Gibson unterlegt ist. Hier kann man Sie direkt bei YouTube geniessen.

Cohen + West hat für Action Concept, der Produktionsfirma der RTL-Erfolgsserie “Alarm für Cobra 11″ , eine Aktion konzipiert und umgesetzt, in der die Fans von Cobra 11 ihr Auto zum “Live”-Abwracken registrieren lassen konnten. Das Auto des glücklichen Gewinners wird in einer der kommenden Folgen “live” in einem Stunt abgewrackt. Über 20.000 Autos wurden bereits angemeldet. Diese Aktion zeigt, wie erfolgreich die Vernetzung von Internet, TV und Event sein kann. Zahlreiche Zeitungen, Blogs und die Fachpresse haben die Aktion bereits aufgegriffen und darüber berichtet.



Auf der Aktionssite www.gnews24.de klärt G DATA mit Hilfe einer einmaligen personalisierten und interaktiven Technik über die Gefahren des Eindringens von Hackern und den Schutz von Daten auf Computern auf.
Mit dieser Aktion können sich Freunde und Bekannte gegenseitig und humorvoll auf ihren persönlichen Umgang mit dem Thema Datensicherheit aufmerksam machen. Ausgangspunkt für diese Aktion sind Blogs, Fanklubs in Social Communities, Gespräche via Twitter und Kampagnen-Banner, die durch Weiterempfehlungen viral im Internet Verbreitung finden.
Auf der G DATA-Aktionssite im Internet können die Teilnehmer die Kontaktdaten ihrer Freunde und Bekannten eingeben – wobei diese ausschließlich für diese Aktion verwendet und nicht gespeichert werden. Die benannten Kontaktpersonen, wie beispielsweise Freunde und Bekannte, erhalten dann eine Mail mit einem personalisierten Link. Auf den Link geklickt, nimmt die Aktion richtig Fahrt auf: Der User sieht eine Reportage über einen ehemaligen Hacker bei der Arbeit, in der er selbst im Mittelpunkt steht. Der Ex-Hacker zeigt seine technischen Möglichkeiten auf und hackt „live“ in der Reportage spektakulär den Rechner des Users. Höhepunkt ist ein persönlicher Anruf des Ex-Hackers beim User, in dem er ihn auf die noch zu optimierende Sicherheit auch seines Computersystems aufmerksam macht und die Aktion von G DATA auflöst.
„Wenn der eigene Rechner quasi im Moment das Opfer von Datendieben wird und in der Schrecksekunde zudem das Handy klingelt, sorgt das für einen aufmerksamkeitsstarken Überraschungseffekt mit nachhaltiger Sensibilisierung für das Thema Datensicherheit. Das rüttelt wach – und daran dürfen auch die Bezugspersonen teil haben“, erläutert Pepe Wietholz, Director Buzz Operations bei Cohen + West. „Bei der Verbreitung nutzen wir ausschließlich virale Instrumente, wie beispielsweise Twitter, Blogs und Social Communities. Die User können sogar mit dem Hacker in einen echten Dialog treten, sofern sie dies wünschen“, führt Pepe Wietholz weiter aus.
„Wir haben mit G Data 2010 eine völlig neue, moderne Securitysuite auf die Beine gestellt, für die wir auch neue, moderne Marketing-Wege gehen wollen. Das innovative Konzept einer Hacker-Simulation hat uns sofort überzeugt, da es ein hervorragender Motor für eine große virale Verbreitung unserer Markenbotschaft ist“, resümiert Dr. Dirk Hochstrate, Geschäftsführer der G DATA Software AG.

Hamburg, 9. März 2009 – Zur Veröffentlichung der deutschen Buchausgabe von „The ridiculous Race“ („Die Wette“) über ein humorvolles Wettrennen um die Welt des US-Autorenduos Steve Hely und Vali Chandrasekaran hat der mareverlag Ende Februar erstmals eine Buzz- und Viralkampagne gestartet.

Die Hamburger Agentur Cohen + West setzte für den Verlag eine mehrstufige Kampagne um, die verschiedene Bereiche des Social Media Marketings umfasst: Kernelement zur Bewerbung des neuen Romans war die eigens erstellte Website www.diewette-dasbuch.de. Die dort abrufbaren Zusatzinformationen mit unterhaltsamem Trailer zum Buchinhalt inklusive direkter Bestellmöglichkeit wurden durch Buzz- und Viralaktivitäten bekannt gemacht. So legte Cohen + West beispielsweise eine Fanseite auf Social Networks wie Facebook an, die über Empfehlungen der Communitymitglieder viral stetig neue Interessenten generierten. Darüber hinaus sorgten Buzz-Maßnahmen bei Multiplikatoren für zusätzliche Verbreitung im Netz: Herausgeber von reichweitenstarken Blogs zu alltagskulturellen Themen und Literatur-Blogger erhielten Vorabseiten (gebundene Druckfahnen) des Titels, um den Erscheinungstermin anzukündigen und Neugier zu wecken. Den Bloggern wurden in Folge das gebundene Exemplar, der Trailer und die Links zur Website und zum YouTube-Kanal zur Verfügung gestellt, um konkret zur Berichterstattung anzuregen.

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Es hat lange gedauert, jetzt wird der Microblogging-Dienst Twitter zum aktuellen Hype und Megatrend. Dies ist auf der einen Seite erfreulich, weil einer größeren Masse von Menschen dieses Phänomen bekannt wird, birgt auf der anderen Seite die Gefahr, dass in wenigen Wochen Twitter von der bekannten Fachpresse wieder niedergeschrieben wird. Dabei kann Twitter hierzu herzlich wenig, denn es ist ein technischer Dienst, ein Transportmittel für die Kommunikation und nicht die Kommunikation selbst. Twitter gut genutzt ist ein wunderschönes Instrument zur Pflege seines digitales Profils und Images, zur schnellen und punktierten Informationsversorgung seiner Freunde und Multiplikatoren, zur Motivation (der Obama Effekt) und zur schnellen Aufnahme neuer Trends und Informationen im Markt.

Twitter ist aber keine Reichweitenschleuder – wer glaubt, das Erfolgsmaß seiner Twitter Aktivitäten sei eine Followerzahl im vier oder fünfstelligen Bereich, der irrt. Vielmehr zeigt Twitter wie ein Thermometer den aktuellen Grad der Kommunikationshitze. Twitterdienste wie der von Kress, Spiegel Online und Ulmen TV zeigen, wie verschieden und kreativ man dieses Instrument nutzen kann. Nur, ein Twitterkonzept von der Stange gibt es für Personen und Unternehmen nicht – Profil, Offenheit und Individualität sind vielmehr entscheidend.

Ein Highlight der Werbebranche ist jedes Jahr im Januar die Verleihung der Preise für die Frauen und Männer des Jahres in den Bereichen Agentur, Medien und Unternehmen. Die Verleihung an die honorablen Preisträger Anke Schäferkordt (RTL / Medien), Peter Figge (Tribal DDB / Agenturen) und Reinhard Zinkann (Miele / Unternehmen) wurde von einem Keynotespeaker eingeleitet, der es dieses Jahr in sich hatte: Kevin Roberts, CEO von Saatchi & Saatchi, war alles, nur nicht langweilig. Motivierend und politisch unkorrekt, provozierend und begeisternd. Man konnte den Eindruck haben, Johnny Rotten, Sänger der Sex Pistols, wäre zurück auf die Bühne gekommen oder Steve Ballmer von Microsoft hätte sich vor dieses hochkarätige Mediapublikum gewagt . Nachdem er der Welt der Banker seine zynische Referenz gegeben hatte und die Verknüpfung zwischen Osama Bin Laden und Goldman Sachs aufgezeigte, zeigte er scharfzüngig die Aufgaben für die Werbebranche in diesem Jahr:

1. Nur Menschen mit Ideen werden diese Krise bewältigen, nicht Banken und Regierungen.
2. Kunden wollen mehr für weniger, aber eine Reduzierung der Kosten ist keine kreative Antwort.
3. Der Kampf um Marktanteile wird “ugly” werden – es ist keine Zeit für ein “beautiful game”.
4. Wir als Deutsche (-> Fußball) hätten darin natürlich Erfahrung.
5. “Expect the unexpected“, all das was vor uns liegt ist eine Katastrophe, niemand hat Geld.
6. Jede News ist “lousy and crap”.
7. Diese Welt sollte man willkommen heißen, es gibt keine Zeit der Welt nachzutrauern, die es so nicht mehr gibt.
8. Statt zu jammern solle man sich auf das konzentrieren, was man beeinflussen kann:
- Menschen zu inspirieren, an die Kraft großer Ideen zu glauben
- Prozesse und Aufwand reduzieren
- Strukturen vereinfachen (eine Herausforderung vor allem für die großen Agenturnetzwerke)
- sich auf die Kernaufgabe fokussieren
- sich bewusst zu werden, dass man als Werber “insight und foresight” Experte ist
- sich nicht auf Research verlassen, sondern für seine Ideen kämpfen
- Werte für die Kunden schaffen, die jenseits des Preises sind (”priceless value”)
- “create loyality beyond reason”
- “fail fast, learn fast, fix fast”

Schlussendlich sein ehrlicher Kommentar: “No one has a clue about what comes next.”

Das komplette Interview hier – ab Minute 15 geht es ins Eingemachte:
http://www.horizont.net/veranstaltungen/horizontaward/pages/video.php?id=14

Aktuell erscheinen überall Prognosen und Einschätzungen für das neue Jahr, da möchten auch wir nicht zurückstehen:
Der Strukturwandel in der Werbe- und Kommunikationsindustrie wird weiter voranschreiten. Verlage und Fernsehender werden dieses Jahr den (immer noch sehr breiten) Gürtel enger schnallen. Kunden werden ihre Budgets ins Internet verlagern und Agenturen ihre Strukturen straffen. Damit einhergehend werden die existierenden, stark spezialisierten Kommunikationsinstrumente besser aufeinander abgestimmt werden. Cross Digital Media wird das Zauberwort sein. Dabei wird neben der starken Abverkaufsorientierung von Kampagnen die Wiederentdeckung der direkten Kommunikation mit den Menschen für den Markt prägend sein – die Massenkommunikation über Medien wird alleine schon aus budgetären Gründen an Bedeutung verlieren. Da viele Start-Ups nach wie vor nicht zeigen können, wie Sie Einnahmen schaffen, werden wir einhergehend mit der Finanzkrise den Abgesang auf eine nicht unbeträchtliche Zahl von Start-Ups erleben. Dies wird dem Markt aber gut tun, weil im Markt wieder realistische Preise für Gehälter und Projekte Einzug finden werden. Und natürlich, im Superwahljahr 2009 wird Microblogging zum Kommunikations- und Lifestyle-Modell: kein Politiker ohne Twitter Account.

Schließlich, was wollen wir nicht mehr sehen, und haben dies auch zum großen Teil schon erfolgreich verdrängt (ohne Anspruch auf Vollständigkeit)?: Datenpannen bei der Telekom, Finanzkrisen mit moppeligen und überbezahlten, der Wirklichkeit entrückten Managern, nervige Werbebanner mit erzwungener Aufmerksamkeit, aus GEZ-Gebühren bezahlte Moderations- und Profilneurotikerrunden, TV-Köche, Sarah Connor, die Effenbergs und olympische Dopingspiele.

Der Buzz & Viral Marketing Stammtisch in Hamburg am 04. Dezember war ein voller Erfolg. Interessante Leute, viele anregende Gespräche und gutes Essen. Der nächste Stammtisch findet statt am 22.01.09 im Hatari, Schanzenstr. 3-4 in 22763 Hamburg ab 19,00 Uhr. Der Stammtisch ist offen für alle Interessierten und Agenturen. Anmeldungen bitte entweder über Xing direkt auf dem Event oder per Mail an wagner@cohen-west.de . Eine genaue Strukturierung der Themen wird es – wie auch beim letzten Stammtisch – nicht geben. Wir werden den Teilnehmern ein paar Fragen zu aktuellen Themen und Kampagnen stellen und dieses als Podcast aufnehmen und veröffentlichen.

Der Stammtisch wird jetzt einmal im Monat in verschiedenen Locations in Hamburg stattfinden um einen regelmäßigen Austausch gewährleisten zu können.

Anfang Dezember fand nun schom zum wiederholten Mal das Social Web Breakfast in Hamburg statt. Ort war das noble east Hotel. Klaus Eck, diesmal auch selbst zugegen, und Kongress Media als Veranstalter konnten ca. 30 Personen begrüssen, die den Vortrag von Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach über den Re-Launch von Langneses Nogger Choc lauschten und vor- und nachher eifrig netzwerkten. Die Mischung des Publikums bei diesen Veranstaltungen ist immer sehr interessant, von Web 2.0 Entrepreneur Sarik Weber über Social Media Experte Jörg Leupold bis hin zu Parship-Chef Harald Kratel ging die Palette und machte deutlich, warum diese Veranstaltungsreihe so beliebt ist: hochwertige Fachinformationen, wertvolle Kontakte und eine lockere, sehr kommunikative Frühstücksatmosphäre.