Hamburg, 9. März 2009 – Zur Veröffentlichung der deutschen Buchausgabe von „The ridiculous Race“ („Die Wette“) über ein humorvolles Wettrennen um die Welt des US-Autorenduos Steve Hely und Vali Chandrasekaran hat der mareverlag Ende Februar erstmals eine Buzz- und Viralkampagne gestartet.

Die Hamburger Agentur Cohen + West setzte für den Verlag eine mehrstufige Kampagne um, die verschiedene Bereiche des Social Media Marketings umfasst: Kernelement zur Bewerbung des neuen Romans war die eigens erstellte Website www.diewette-dasbuch.de. Die dort abrufbaren Zusatzinformationen mit unterhaltsamem Trailer zum Buchinhalt inklusive direkter Bestellmöglichkeit wurden durch Buzz- und Viralaktivitäten bekannt gemacht. So legte Cohen + West beispielsweise eine Fanseite auf Social Networks wie Facebook an, die über Empfehlungen der Communitymitglieder viral stetig neue Interessenten generierten. Darüber hinaus sorgten Buzz-Maßnahmen bei Multiplikatoren für zusätzliche Verbreitung im Netz: Herausgeber von reichweitenstarken Blogs zu alltagskulturellen Themen und Literatur-Blogger erhielten Vorabseiten (gebundene Druckfahnen) des Titels, um den Erscheinungstermin anzukündigen und Neugier zu wecken. Den Bloggern wurden in Folge das gebundene Exemplar, der Trailer und die Links zur Website und zum YouTube-Kanal zur Verfügung gestellt, um konkret zur Berichterstattung anzuregen.

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Es hat lange gedauert, jetzt wird der Microblogging-Dienst Twitter zum aktuellen Hype und Megatrend. Dies ist auf der einen Seite erfreulich, weil einer größeren Masse von Menschen dieses Phänomen bekannt wird, birgt auf der anderen Seite die Gefahr, dass in wenigen Wochen Twitter von der bekannten Fachpresse wieder niedergeschrieben wird. Dabei kann Twitter hierzu herzlich wenig, denn es ist ein technischer Dienst, ein Transportmittel für die Kommunikation und nicht die Kommunikation selbst. Twitter gut genutzt ist ein wunderschönes Instrument zur Pflege seines digitales Profils und Images, zur schnellen und punktierten Informationsversorgung seiner Freunde und Multiplikatoren, zur Motivation (der Obama Effekt) und zur schnellen Aufnahme neuer Trends und Informationen im Markt.

Twitter ist aber keine Reichweitenschleuder – wer glaubt, das Erfolgsmaß seiner Twitter Aktivitäten sei eine Followerzahl im vier oder fünfstelligen Bereich, der irrt. Vielmehr zeigt Twitter wie ein Thermometer den aktuellen Grad der Kommunikationshitze. Twitterdienste wie der von Kress, Spiegel Online und Ulmen TV zeigen, wie verschieden und kreativ man dieses Instrument nutzen kann. Nur, ein Twitterkonzept von der Stange gibt es für Personen und Unternehmen nicht – Profil, Offenheit und Individualität sind vielmehr entscheidend.

Twitter ist ein Mikro-Blogging Dienst, bei der angemeldete Benutzer kurze, SMS-ähnliche Textnachrichten mit max. 140 Zeichen Länge „twittern“ (engl. für „zwitschern“), also veröffentlichen. Eine solche Textnachricht heißt „Tweet“, sogenannte Follower haben die Tweets oder Updates abonniert. Die Möglichkeit zum Abonnement kann vollkommen offen oder nach Genehmigung gestaltet werden. Das Unternehmen Twitter ist ein StartUp aus Kalifornien, (noch) kostenlos und wird weltweit von mehr als sechs Millionen Menschen und Unternehmen zur in- und externen Kommunikation genutzt.

Der Buzz & Viral Marketing Stammtisch in Hamburg am 04. Dezember war ein voller Erfolg. Interessante Leute, viele anregende Gespräche und gutes Essen. Der nächste Stammtisch findet statt am 22.01.09 im Hatari, Schanzenstr. 3-4 in 22763 Hamburg ab 19,00 Uhr. Der Stammtisch ist offen für alle Interessierten und Agenturen. Anmeldungen bitte entweder über Xing direkt auf dem Event oder per Mail an wagner@cohen-west.de . Eine genaue Strukturierung der Themen wird es – wie auch beim letzten Stammtisch – nicht geben. Wir werden den Teilnehmern ein paar Fragen zu aktuellen Themen und Kampagnen stellen und dieses als Podcast aufnehmen und veröffentlichen.

Der Stammtisch wird jetzt einmal im Monat in verschiedenen Locations in Hamburg stattfinden um einen regelmäßigen Austausch gewährleisten zu können.

Anfang Dezember fand nun schom zum wiederholten Mal das Social Web Breakfast in Hamburg statt. Ort war das noble east Hotel. Klaus Eck, diesmal auch selbst zugegen, und Kongress Media als Veranstalter konnten ca. 30 Personen begrüssen, die den Vortrag von Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach über den Re-Launch von Langneses Nogger Choc lauschten und vor- und nachher eifrig netzwerkten. Die Mischung des Publikums bei diesen Veranstaltungen ist immer sehr interessant, von Web 2.0 Entrepreneur Sarik Weber über Social Media Experte Jörg Leupold bis hin zu Parship-Chef Harald Kratel ging die Palette und machte deutlich, warum diese Veranstaltungsreihe so beliebt ist: hochwertige Fachinformationen, wertvolle Kontakte und eine lockere, sehr kommunikative Frühstücksatmosphäre.

Angesichts der steigenden Bedeutung von Online-Marketing mit den Schwerpunkten Blog- und Social Media-Marketing fragen sich sicherlich viele der davon tangierten Marketers, worin sich dies begründet. Macht es tatsächlich Sinn, in diesen Bereichen aktiv zu werden?

Welchen Einfluss hat das Web 2.0 wirklich auf das Konsumverhalten von Internetnutzern?

Wie wirken sich Produktbewertungen und Blog-Kommentare auf die Kaufentscheidungen von Online-Shoppern aus?

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Seit einigen Jahren vollziehen sich in der Konsum- und Werbewelt entscheidende Entwicklungen, die wesentlichen Einfluss auf die Marktaktivitäten von Unternehmen ausüben.

Auf den Märkten nehmen Produktauswahl, Produktvariationen und Konkurrenzkampf unter den Anbietern immer stärker zu. Dadurch hat der Konsument immer größere Auswahl- und Entscheidungsfreiheit.

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In Zusammenhang mit viralem Marketing wird häufig auch Seeding-Marketing genannt. Bei Letzterem geht es darum, im Rahmen einer Viral-Aktion Meinungsführer und Meinungsmacher gezielt dazu anzuregen, die eigene Message an die gewünschte Zielgruppe zu verbreiten und auf diese Weise WOM zu generieren.

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